Zoom sur le content marketing
Pour avoir une grande audience, une entreprise avisée doit opter pour le marketing de contenu
Le content marketing est une technique marketing mise en place au XIXᵉ siècle et qui contribue au bonheur des entreprises qui l’appliquent. Alors, concrètement, qu’est-ce que le marketing de contenu et en quoi consiste-t-il ? Comment mettre en place une stratégie de marketing de contenus ? Découvrez la réponse à vos questions dans cet article.
Le marketing de contenu : une stratégie pour attirer des visiteurs sur un site web
Le marketing de contenu, ou content marketing en anglais, est une stratégie éditoriale, ou stratégie de contenus, dont l’objectif principal est de générer du trafic sur un site web pour espérer ensuite convertir les prospects en consommateurs ou clients. Il faut préciser que le content marketing s’appuie sur un message de valeur ciblé et sur des techniques de narration pour rendre le contenu informatif et intéressant.
Lorsqu’il est bien appliqué, le marketing de contenus génère une forte audience sur les moteurs de recherche ainsi que sur les réseaux sociaux. De plus, notons que le content marketing est un levier important de l’inbound marketing. En somme, le marketing de contenus est un excellent moyen pour attirer l’attention des prospects dits qualifiés et d’influencer son comportement et par ricochet, faire connaître une entreprise. Pour y arriver, les entreprises optent pour la rédaction d’articles de blog, les images, la création de vidéo attractives ou les podcasts.
Les indispensables pour mettre en place une stratégie content marketing
Il est impossible d’implémenter une stratégie de marketing de contenus sans passer par la création de contenus. Heureusement, il existe plusieurs techniques qui s’inspirent parfois de l’inbound marketing. Ainsi, il vous faut :
- Établir le profil de votre client idéal (buyer personas).
- Mettre en place plusieurs types de contenus selon le mécanisme d’achat (articles de blog, images, vidéos, podcasts).
- Avoir un calendrier de publication.
Les raisons d’adopter le content marketing
Le marketing de contenu est une solution pratique puisqu’elle a le mérite de faire connaître les entreprises qui l’adoptent. C’est donc un bon moyen pour acquérir de la notoriété, car en publiant régulièrement du contenu (articles de blog, vidéo, image, podcasts) une entreprise occupera très rapidement une place importante dans son secteur. Vous serez perçu comme un expert de votre industrie par vos prospects qui ne tarderont pas à devenir des clients. Les résultats directs de ce marketing de contenus résident dans le fait que vos prospects devenus client le resteront sur le long terme.
Le lien entre content marketing et inbound marketing
Pour la plupart des marketeurs, le content marketing est une sous-catégorie de l’inbound marketing. En clair, le content marketing dépend de l’inbound marketing. L’inbound marketing est une sorte de philosophie qui prend en compte à la fois, la stratégie et l’approche marketing dans le seul but d’avoir de nouveaux clients et d’asseoir sa notoriété. Le content marketing est alors l’ensemble des techniques qui permettent d’atteindre ce but.
Les critères d’un contenu marketing de qualité
Pour qu’un contenu apporte les résultats escomptés, il doit être de bonne qualité. La première règle concerne le titre de votre contenu. Il doit être malin et intéressant. De plus, votre contenu doit être instructif afin de favoriser votre taux de rebond.
Le taux de rebond concerne le nombre de visiteurs qui sortent de votre site web sans visiter une autre page du site. Plus les visiteurs durent sur votre site en consultant d’autres pages, plus les algorithmes de Google considèrent que votre contenu est de bonne qualité.
Il est vrai qu’un contenu concis est une bonne chose pour le SEO, mais cela ne veut pas dire qu’il doit être court. Si le contenu est intéressant, même s’il est long, les internautes le liront.
Bonjour, je suis Nathalie, responsable des publications du blog Content Rank. Sur le blog, vous trouverez différents articles sur la thématique du marketing digital pour vous aidez à comprendre ce domaine technique.
